注意力商人

明明是本講廣告的書，卻把現在網路巨頭公司(google 、blogger、facebook、 netflix、 twitter、 IG、YOTUBE)都細數了一遍。這是我看過對網路巨頭/平台最有意思的一本書，改變了我對這些網路巨頭的看法。這十幾二十年來新興的網路巨頭們，看似五花八門，琳琳總總各式平台，說穿了本業都是在賣使用者的注意力。以致我們這一代的工程師，多在想辦法讓別人多看一點廣告，多點一下連結。而當用戶查覺(或無法忍受)這種暗中的買賣，就漸漸會離開平台，但也魔高一尺，道高一丈。這一本也改變了我對最近馬斯克收購twitter的新聞的想法。

對巨頭們的看法，很重要的就是fb。fb是台灣人使用量高的網絡，近年來卻明顯地讓我覺得無聊，甚至回去看blogger或是試IG的行動。當然，廣告是其一，為要有精準的廣告，fb用使用者的資料和算法來得到；而演算法就是這一個無聊的來源。這幾年下來，朋友們share有意義的消息，幾乎降到0，只有一些無聊的個人生活小成就在fb上流通，說到底，訊息量還比長輩line群裡還少。為了接觸訊息，反而不得不轉去Youtube，一樣有惱人的廣告，只少還有東西。

再來，似乎要自己去主動找訊息的來源，blogger在無償又花時的情況下，已無人經營有料的內容。twitter在馬先生的收購下，有機會轉成下一代的網路平台嗎？如何處理言論自由的議題？還有注意力的問題。下一代的社交網路平台又有什麼新玩意，或方法來收益人們的注意力？ 其實，從廣播時代，電視時代，吸引注意力就一直存在，最近現代，這種可以引吸人注意力的產生者越來越分散，電視時代的幾個頻道至數百頻道，網路初期的搜尋、blogger，再到fb，ig，youtube，注意力產品的生產者已經幾乎就是每一個人了。注意力產品本身越來越難濩利，反而是平台變成巨獸，人們在不同的平台上轉換，平台的特色和一點點的不同就可能變成巨大的不同結果。人潮去散的速度也更快了，現在抖音、youtube、ig取代了fb，下一波的平台又是什麼呢？？注意力商人不死，只是轉台了。

下面的原書的作者TIM WU，是個台裔。